今日（5月(yuè)12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职格力电器(qì)。截(jié)至离职，她在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力(lì)电(diàn)器(qì)。由于董明(míng)珠(zhū)公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是(shì)从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后工作(zuò)大致分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力应届大学生的(de)水平是(shì)一(yī)样的，基本(běn)上在五千(qiān)到一(yī)万(wàn)块钱这(zhè)个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达(dá)标后的(de)效(xiào)益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电器带来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电(diàn)器(qì)注(zhù)册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借(jiè)孟(mèng)单(dān)独出镜的(de)产(chǎn)品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至(zhì)少直(zhí)播十余(yú)场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他(tā)工(gōng)作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由(y触动的意思解释，颇受触动的意思óu)各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与(yǔ)其说是格(gé)力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她(tā)做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩(hái)子(zi)一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来(lái)到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一(yī)次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要(yào)那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自(zì)己做(zuò)的(de)大项目落(luò)地(dì)时(shí)候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重(zhòng)要的(de)存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器市场部(bù)实(shí)习(xí)生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望(wàng)她能(néng)在我身(shēn)边，把她(tā)培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就(jiù)在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也(yě)在个人小红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工(gōng)作日常(cháng)。在(zài)这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个(gè)销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红书(shū)个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董(dǒng)明(míng)珠同框，或(huò)在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作的(de)日常(cháng)，这(zhè)些短视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职(zhí)期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热(rè)度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电(diàn)器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内(nèi触动的意思解释，颇受触动的意思)市场，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市(shì)场方(fāng)面(miàn)，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露线上线下的(de)销售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训(xùn)、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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